在线上市场浏览商品时，常会碰到一类标题：词语密密麻麻堆在一起，品类名反复出现好几遍，颜色、风格、人群、场景接连登场，中间还穿插各种近义表达。写标题的人以为覆盖的词越多，被搜到的概率就越大，但买家扫一眼却很难判断这件商品究竟是什么、适合什么人。标题越拉越长，信息反而越来越糊，这是不少店铺在商品推广中普遍遇到的困扰。
先厘清标题要解决的核心问题。商品标题不是关键词仓库，它的首要任务是让人一眼看懂这是什么，其次是让人判断是否适合自己，第三是说明关键差异在哪里。凡是不能服务这三个任务的词，都值得重新掂量。判断标准很直接：一个不熟悉商品的买家读完标题，能否在几秒内说出品类、主要属性和适用场景。如果说不出来，说明标题需要做减法。
做减法之前，先把标题里的词分个层。品类词回答商品是什么，属于必留项，但要避免同义重复，同一品类只保留一个最准确的叫法。属性词包括材质、规格、功能特点，直接决定购买判断的应当保留。场景词说明使用场合，与商品真实用途相关的留一个即可，无关的坚决删掉。人群词用于标明适用对象，只有确实区分明显时才保留。分层之后，必留项和可删项就清楚了。
减法的顺序可以按三步走。第一步删重复同义词，同一个意思出现两次以上的，只留表达最准确的那个。第二步删无关场景词，为了蹭搜索而加进来的场合、用途，如果商品本身并不适用，留着只会误导买家，也会拉低点击后的转化。第三步合并可省略的修饰语，多个形容词叠加描述同一特点时，保留最有区分度的一个。三步做完，标题通常会短下来一大截，信息密度反而更高。
看一组改写前后的对照。改写前：新款时尚百搭休闲运动跑步健身透气舒适男款运动鞋跑步鞋。改写后：男款透气跑步鞋 轻便缓震适合日常慢跑。前者堆了十几个词，买家读完仍不确定重点；后者品类清楚、属性明确、场景具体，可读性明显提升。自查时可以用两个标准：标题长度控制在能完整展示的范围内，避免关键信息被截断；每个词都能回答买家一个真实疑问，答不上来的就该删。
